Lo esencial
McDonald’s reportó una sorpresiva caída de 3.6% en ventas comparables en EE.UU. durante el primer trimestre de 2025, su peor desempeño desde la crisis del COVID-19. La caída superó las expectativas de los analistas que esperaban una contracción de 1.7%, evidenciando un deterioro en el consumo y el impacto del mal clima.
Por qué importa
La caída en el mercado más importante de McDonald’s señala un posible cambio en el comportamiento del consumidor estadounidense y podría indicar desafíos más amplios para el sector de restaurantes de comida rápida.
En detalle
• Las ventas globales comparables cayeron 1% en el trimestre
• Los ingresos totales fueron de $5.96 mil millones, por debajo de los $6.09 mil millones esperados
• Las ganancias por acción ajustadas alcanzaron $2.67, superando levemente las estimaciones
• Las acciones de McDonald’s cayeron 2% en las operaciones previas a la apertura
• El mercado internacional desarrollado registró una caída de 1% en ventas comparables
El contexto
La cadena de restaurantes ya había advertido en febrero que el primer trimestre sería el punto más bajo del año. Los nuevos aranceles introducidos por el presidente Trump han aumentado las preocupaciones sobre los precios para los consumidores.
El impacto
• Para consumidores: McDonald’s planea enfocarse en ofertas de valor y productos populares
• Para inversores: La caída podría indicar una desaceleración más amplia en el consumo discrecional
• Para la industria: Otras cadenas de comida rápida podrían enfrentar presiones similares
Los números clave
• Beneficio neto: $1.87 mil millones (-3.1% interanual)
• Ganancia por acción: $2.60 (vs $2.66 año anterior)
• Caída en EE.UU.: -3.6% (peor desde -8.7% en Q2 2020)
Lo que viene
• Lanzamiento de nuevos wraps para impulsar ventas
• Mayor énfasis en promociones y ofertas de valor
• Conferencia con inversores para discutir estrategias de recuperación
Perspectiva de expertos
“El primer trimestre marca un punto de inflexión que requiere una respuesta estratégica agresiva” – Ian Borden, CFO de McDonald’s
Entre líneas
La caída en ventas sugiere que incluso las marcas más establecidas no son inmunes a los cambios en los patrones de consumo y las presiones económicas actuales.
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